RS BRANDING®

O dicionário de termos de marca apresentado aqui é um extrato da proprietária RS Branding, nossa fonte completa e essencial de conceitos de marca.

"Olhe e sinta"
A impressão total criada e mantida através dos tempos pela apresentação consistente da marca na maneira indicada e nos contextos apropriados.

Marca
A soma de todas as características, tangíveis e intangíveis, que fazem uma oferta única.

Equidade da Marca
O valor da marca no seu senso holístico, global, para seu proprietário como um trunfo incorporado.

Essência da Marca
A destilação das características intrínsecas de uma marca em um conceito essencial conciso.

Ampliação da Marca
Um novo produto ou serviço que é relacionado a uma marca existente, mas que oferece um benefício diferente e /ou atrai o alvo de um segmento diferente.

Harmonização da Marca
A sincronização de todos os elementos da identidade da marca, através de uma linha de produtos ou serviços e/ou através de mercados geográficos.

Identidade da Marca
A manifestação externa da essência da marca incorporada, da marca do produto, da marca do serviço ou ambiente 'marcado'. (estigmatizado).

Equidades da Identidade da Marca
O valor de elementos específicos de identificação (nome, símbolo ou cores) para os proprietários das marcas.

Posicionamento da Marca
A posição específica a qual a marca se define como ocupante no ambiente competitivo. O posicionamento aponta atributos diferenciais da marca, os benefícios do usuário e os segmentos do alvo, individualmente ou em combinação.

Revitalização da Marca
Uma importante revisão da marca, a começar de seu posicionamento e continuando através da regeneração criativa da identidade da marca.

Ambiente Marcado
O sistema gráfico de identificação conforme aplicado no espaço físico tri-dimensional.

Criação da Marca
O processo pelo qual ambos, a marca e a identidade da marca são desenvolvidos.

Co-Marca (Cooperação entre Marcas)
Uso de duas ou mais marcas fortes relacionado-se numa oferta em comum. Tipicamente, mas nem sempre, a ênfase é dada igualmente. Exemplos: Chevron e McDonalds, Visa e Citibank.

Marca Incorporada
A configuração de elementos tão unificados de uma organização que não podem ser descritos individualmente, incluindo sua filosofia e cultura assim como suas características físicas.

Imagem Incorporada
Aplicação do termo imagem a tipos específicos de ofertas.

Descritor
Um termo usado com um nome de marca para comunicar um atributo informacional (variante, função, ocasião ou segmento do alvo) a respeito de uma oferta específica.

Criação da Marca Digital
Uso de media digital para criar, construir, administrar e revitalizar as relações entre uma marca e sua audiência.

Endossamento
Uso da identidade da marca matriz para sustentar e dar credibilidade a uma oferta associada. Envolve a superioridade da matriz a uma marca subordinada, apesar de que a ênfase relativa pode variar de acordo com o caso.

Descritor Acentuado
Uma palavra evocativa que pode ou não ser registrada, mas que diferencia a oferta de modo patenteado.

Descritor Genérico
Um termo simples, descritivo com significado claro, o qual pode ser executado em linguagens regionais.

Identidade
Dois significados, ambos válidos: 1) A soma de todas as características, tangíveis e intangíveis,que fazem a oferta única. 2) Os elementos de identificação da marca (o nome, símbolo e cores) pelo qual uma oferta pode ser identificada.

Imagem
Percepções dos traços, tangíveis e intangíveis, que caracterizam uma marca.

Arquitetura da Informação
O processo de criação da clareza e compreensão humana através da organização de informação. Do ponto de vista do desenvolvimento de software, a Arquitetura da Informação é uma estrutura organizacional de aplicação e fatos de tal forma refletidos no íntimo do usuário.

Marca Ingrediente
Uma marca forte que é usada e promovida como elemento chave de uma marca hospedeira.

Marca Interativa
Processo de desenvolvimento de Web sites e outros produtos interativos, incluindo desenvolvimento estratégico, projeto estrutural e design gráfico.

Extensão da Linha
Uma nova variação de um produto ou serviço compartilhando as mesmas características essenciais como a matriz, mas oferecendo um novo benefício, tal como sabor, tamanho, tipo de embalagem, etc.

Logotipo
Os termos “marca”, “logotipo” e “identificador” são termos gerais para um símbolo ou expressão.

Sistema de Nomenclatura
Os nomes de entidades individuais em um grupo de companhias (ou família de produtos ou serviços) organizados sistematicamente para refletir as relações entre as entidades.O termo “sistema de nomenclatura” abrange modificadores, descritores, endossamento, etc., assim como os nomes.

Marca Matriz
Uma marca forte tem a capacidade para: 1) ser a única a representar um produto ou serviço essencial; 2) sustentar produtos/serviços aliados por compartilhar sua identidade da marca, diretamente ou por endossamento.

Declaração de Posicionamento
Uma declaração escrita concisa do conceito de posicionamento transmitindo aspectos essenciais da marca e sua boa colocação.

Marca do Produto
Dois significados, ambos válidos: 1) A essência da marca incluindo suas associações emocionais e culturais assim como suas características físicas. 2) O sistema gráfico de identificação tal qual aplicado a um único produto ou serviço ou a uma família de produtos/serviços.

A Marca de Serviço
Uma marca representando um serviço específico ou uma família de serviços.

Marca Subordinada
Um produto ou serviço que possui uma aparência e valores de marca que a separam da marca matriz. Um produto ou serviço que possui sua própria identidade, a qual é possuída e pode ser patenteada.

Símbolo
Um “símbolo” é um sinal abstrato para representar a marca.

Tipografia
O estilo específico para a comunicação da marca diferenciado da assinatura básica da marca. A tipografia é geralmente uma fonte existente, mas pode também ser uma fonte modificada ou personalizada.

Identidade Verbal
O nome da marca e outros elementos verbais (o descritor ou chavão) da assinatura da marca.

Identidade Visual
O símbolo, as cores, os formatos e outros elementos visuais da assinatura da marca.

Expressão
Uma expressão é o tratamento estilizado do nome da marca e serve ao mesmo propósito funcional de um símbolo.